Содержание и структурные элементы соответствуют минимуму содержания профессиональной образовательной программы государственного стандарта бакалавриата по специальности «Маркетинг».
Учебное пособие предназначено для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Маркетинг», «Менеджмент организации», «Реклама и связи с общественностью», аспирантов и преподавателей экономических дисциплин, специалистов в области маркетинга, менеджмента и внешнеэкономической деятельности.